Маркетинг сегодня стал гораздо более измеримым. Компаниям важно не просто видеть цифры, но и понимать, что действительно работает в бренд-стратегии, а что — нет. Если результаты остаются неясными, планы не срабатывают, а ресурсы расходуются впустую, пора задуматься о таком инструменте, как маркетинговый аудит.

Почему профессия бренд-менеджера существует, востребована, да еще и неплохо оплачивается, а успешных брендов на рынке по-прежнему не хватает?

«Сейчас настало время переосмыслить инновационный процесс и методы компании», — утверждает Роберт Г. Купер, всемирный гуру и наиболее значимый эксперт в области систем инноваций, известный разработкой StageGate — процесса разработки продукта, который широко используется многими многонациональными организациями.